لم يكن الحضور المصري في حفل توزيع جوائز “تيك توك” للإعلانات بمنطقة الشرق الأوسط وتركيا وأفريقيا وباكستان (TikTok Ad Awards METAP 2025) مجرد مشاركة عابرة، بل كان إعلاناً صريحاً عن نضج سوق الإعلانات المصري. فقد أثبتت العلامات التجارية المصرية أنها لا تكتفي بـمجرد التواجد على المنصة، ولكنها أصبحت تتقن لغتها، وتصنع التريند بدلاً من اللحاق به.
وفي ليلة خاصة احتضنتها العاصمة السعودية الرياض، كان للجمهور الكلمة الفاصلة عندما صوّت بشكل مباشر لاختيار الحملات الأكثر ذكاءً وقرباً من الناس، لتقتنص الحملات المصرية ميداليات متنوعة في فئات تنافسية صعبة، مؤكدة أن الإبداع الذي يتمتع بصبغة محلية هو العملة الأكثر رواجاً.
حوّلت Naqla جمهورًا كان مغفلًا إلى نجوم على TikTok. استهدفت الحملة سائقي الشاحنات المستقلين الذين غالبًا ما يعملون دون استخدام التطبيقات، وتخلّت عن الإعلانات التقليدية لصالح سرد قصصي ملائم ثقافيًا. ظهرت المفاجأة في شكل الفنان محمود الليثي، الذي حوّل اللحظات اليومية إلى محتوى رائج ، مع مقاطع قصيرة لأغاني شخصية بأدوار مألوفة مثل مضيفي المقاهي والمغنيين في حفلات الزفاف. أثارت المقاطع تفاعل المستخدمين حول الأغنية، وانتشرت بشكل واسع، وحوّلت اللحظات البسيطة لتجارب TikTok تفاعلية.
“For The Legends of the Road” من Naqla & TAC Universe – الميدالية الفضية
“Cultural Takeover: Yango Play في رمضان” من Yango Play – الميدالية البرونزية
حوّلت Yango Play رمضان إلى تجربة لا يمكن تجاهلها على TikTok، من خلال دمج المبدعين والمشاهير وصيغ TikTok الأصلية لتصبح جزءًا من المحادثات حول مسلسلات رمضان. جذبت الحملة الانتباه، وأثارت التفاعل، وحوّلت اللحظات الثقافية إلى تجربة لا يمكن تمريرها على TikTok.
“Replies That Sell” من Valu & FP7 McCann Cairo – الميدالية البرونزية
حوّلت Valu أسئلة المستخدمين الحقيقية إلى مقاطع فيديو قصيرة وشخصية باستخدام أدوات TikTok الأصلية. واستبدلت المصطلحات المالية المعقدة بسرد قصصي بشري، قدمه موظفون حقيقيون، مما زاد التفاعل، وحسّن فعالية التفعيل، وعزّز اكتساب المستخدمين بشكل كبير. ك توك من هنا.
