أثارت شركة Thndr، المتخصصة في الاستثمار الرقمي بالبورصة وأدوات الادخار والاستثمار، حالة من الجدل والتساؤلات بعد إطلاق حملة إعلانية جديدة على الطرق، حملت عبارة مقتضبة هي “ماتنزلش تاندر”، في واحدة من الحملات التي تعتمد على أسلوب التشويق (Teaser Campaign) لجذب انتباه الجمهور قبل الكشف عن الرسالة الكاملة.
واعتمدت الحملة على تصميم شديد البساطة، تضمن خلفية صفراء موحدة مع عبارة قصيرة تتوسط اللوحة، بينما اكتفت الشركة بوضع شعارها في زاوية الإعلان، دون أي تفاصيل إضافية حول الخدمة أو التطبيق أو الهدف من الرسالة، وهو ما دفع كثيرين إلى تداول الإعلان عبر منصات التواصل الاجتماعي في محاولة لتفسير المقصود منه.
ويعتمد هذا النوع من الحملات على خلق ما يعرف في التسويق بـ”فجوة المعلومات”، حيث يثير الإعلان فضول المتلقي ويدفعه للبحث عن تفسير الرسالة، بدلاً من تقديمها بشكل مباشر، وهو أسلوب تلجأ إليه العلامات التجارية لتعزيز تذكر اسمها وإثارة النقاش حولها قبل إطلاق المرحلة الرئيسية من الحملة.
ورغم نجاح الإعلان في لفت الانتباه، يرى متخصصون في التسويق أن الحملة تراهن بصورة كبيرة على قوة العلامة التجارية لـ Thndr، التي أصبحت خلال السنوات الخمس الماضية من أبرز منصات الاستثمار الرقمي في السوق المصرية، إلا أنها لا تزال بحاجة إلى مرحلة ثانية تكشف مضمون الرسالة وتربطها بشكل مباشر بالخدمات التي تقدمها الشركة.
وأشار خبراء إلى أن قوة الإعلان تكمن في بساطة تصميمه، واعتماده على رسالة قصيرة يسهل قراءتها خلال ثوانٍ أثناء القيادة، وهو ما يتوافق مع قواعد إعلانات الطرق التي تفضل الاختصار والوضوح البصري على ازدحام المحتوى.
وفي المقابل، لفتوا إلى أن غياب أي دعوة مباشرة لاتخاذ إجراء، مثل تحميل التطبيق أو التعرف على الخدمات، قد يقلل من الأثر التجاري للحملة إذا لم تتبعها مرحلة توضح الرسالة وتدفع الجمهور إلى التفاعل مع المنصة.
ويُرجح مراقبون أن تكون اللوحة الحالية مجرد المرحلة الأولى من حملة تسويقية متكاملة، تمهد للكشف عن رسالة أو منتج جديد خلال الأيام المقبلة، في ظل اعتماد شركات التكنولوجيا المالية بشكل متزايد على الحملات التشويقية لبناء الزخم الإعلامي وتعزيز انتشار العلامة التجارية.
وتعد Thndr واحدة من أبرز شركات التكنولوجيا المالية في مصر، إذ انطلقت قبل نحو خمس سنوات لتوفير منصة رقمية تتيح للمستخدمين الاستثمار في البورصة بسهولة، قبل أن توسع خدماتها لتشمل حلولًا متنوعة في مجال الاستثمار والادخار، مستفيدة من النمو المتسارع الذي يشهده قطاع التكنولوجيا المالية والتحول الرقمي في السوق المصرية.
