أصدرت شركة Platformance تقريرها الجديد بعنوان “صيف مصر 2026: الصيف كتحول سلوكي شامل على مستوى الدولة”، والذي يقدم قراءة معمقة للتغيرات التي تطرأ على سلوك المستهلك المصري خلال موسم الصيف، والعوامل المحركة لهذه التغيرات، والفرص المتاحة أمام العلامات التجارية للاستفادة منها.
يشير التقرير إلى أن مصر تمثل واحدة من أكبر الأسواق الاستهلاكية في المنطقة خلال فصل الصيف، مدعومة بعدد من المؤشرات المهمة، أبرزها:
- أكثر من 100 مليون نسمة يمثلون قاعدة استهلاكية ضخمة.
- 90% من مستخدمي الإنترنت في مصر يعتمدون على الهواتف الذكية للوصول إلى الشبكة.
- ارتفاع نشاط التسوق الإلكتروني بنسبة 104% خلال فصل الصيف.
- 50% من المستهلكين يستخدمون تطبيقات التوصيل الفوري، وهي نسبة تقارب ضعف المتوسط العالمي.
- 45% من المستهلكين يشاهدون محتوى الفيديو في ساعات الليل المتأخرة، بينما يتصفح 39% الإنترنت خلال الفترة نفسها.
- نمو الإنفاق على السلع والخدمات الفاخرة في الساحل الشمالي بنسبة 44% خلال الموسم الصيفي.
ويخلص التقرير إلى أن السوق المصرية لا تتعامل مع الصيف كفترة استهلاكية واحدة، بل كـ ثلاثة اقتصادات متوازية، لكل منها خصائصها وسلوكياتها الاستهلاكية المختلفة، ما يتطلب استراتيجيات تسويقية وتجارية مستقلة.
التقرير يؤكد وجود ثلاثة اقتصادات استهلاكية متوازية في مصر خلال الصيف ويحدد الاستراتيجيات التسويقية المناسبة للوصول إلى كل منها
يمثل الساحل الشمالي بيئة تعتمد بشكل كبير على بناء الصورة الذهنية للعلامات التجارية، من خلال المؤثرين والفعاليات التجريبية وصناعة المحتوى. ورغم تأثيره الكبير على مستوى الوعي بالعلامة التجارية، فإنه يمثل شريحة محدودة نسبيًا من إجمالي سكان مصر.
الإسكندرية: اقتصاد الاستمرارية والاستهلاك المتكرر
تستقبل الإسكندرية خلال الصيف أعدادًا كبيرة من الأسر لفترات طويلة، ما يخلق أنماطًا استهلاكية مستقرة ومتكررة، ويجعل الوجود المستمر للعلامة التجارية أكثر فاعلية من الحملات الموسمية قصيرة الأجل.
المدن الكبرى: السوق الأكبر والأقل استهدافًا
يرى التقرير أن أكبر فرص النمو تكمن لدى المستهلكين الذين يقضون الصيف داخل المدن، حيث يمثلون النسبة الأكبر من السكان والإنفاق الاستهلاكي. كما يتميزون بنشاط رقمي مرتفع وإمكانية الوصول إليهم عبر منصات التواصل الاجتماعي والفيديو الرقمي، مع استجابة قوية للعروض الترويجية والرسائل المرتبطة بالقيمة.
وقال وايد إيجر، رئيس التسويق والاستراتيجية في Platformance:”الصيف في مصر ليس حدثًا واحدًا، بل منظومة متكاملة من السلوكيات المختلفة والمتداخلة. العلامات التجارية التي ستحقق أفضل النتائج هي تلك التي تخطط للوصول إلى جميع شرائح السوق وليس فقط إلى أكثرها ظهورًا. كما أن استضافة كأس العالم هذا الصيف تخلق بيئة استثنائية من التفاعل والانتباه، ما يزيد من أهمية اتخاذ القرارات التسويقية الصحيحة.”
وتضمن التقرير رؤى من قيادات تسويقية بارزة في السوق المصرية.وقالت هانيا سري، رئيس قطاع التسويق في شركة Savola Foods:”لم يعد الصيف في مصر مجموعة من اللحظات المنفصلة، بل تحول إلى نمط حياة متكامل. لذلك نستهدف شرائح مختلفة تشمل رواد الساحل الشمالي والأسر داخل المدن ومتابعي مباريات كأس العالم، مع تصميم محتوى يتناسب مع كل لحظة من يوم المستهلك.”
من جانبها، أوضحت دينا ماهر، رئيس الإعلانات والشراكات في Breadfast، أن صيف 2026 يشهد تحولًا من التركيز على شراء المساحات الإعلانية إلى بناء تجربة متكاملة للعميل، مؤكدة أن بطولة كأس العالم تؤثر بشكل مباشر على أنماط الاستهلاك، من خلال زيادة الوقت الذي يقضيه المستهلكون في المنزل وارتفاع الطلب على خدمات التوصيل والمنتجات التي توفر الراحة والقيمة.
